奢侈品运动鞋时代即将过去？(奢侈品运动鞋)

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僞时尚人士

张鸡米

近日，纽约时报的时尚总监Vanessa Friedman发表了一篇文章，文中指出奢侈品运动鞋的风潮或将过去。近年来，由德国运动品牌Adidas出品的Yeezy在时尚圈里掀起了一阵狂风热浪，并蔓延到了奢侈品产业，让各大奢侈品品牌纷纷推出了自家的Sneaker。

Vanessa Friedman

确实，纵眼一望这几年各大奢侈品都在不断的推出Sneaker，但是他们推出的并不是普通的运动鞋，而是带有一定艺术以及时尚元素的运动鞋，区别了专业的运动品牌推出的千篇一律的sneaker，更多的不是功能性而是时髦感。

运动鞋的兴起可以说是乘了街头潮牌成为主流趋势的东风。运动休闲这股风潮可以说是势不可挡，由于大家都偏爱于穿便装让自己更舒适更加时髦，逐渐开始“去正装化”，街头潮流就慢慢成为大家首要选择的时尚风格。

Sneaker风潮的带领者，可以说是Adidas的Stan Smith，这款鞋的逆袭多亏了Celine的前创意总监Phoebe Philo，是她将鞋带火的。

自那时开始，运动小白鞋就占据了时尚圈重要的时髦单品之一很长很长一段时间。

知名说唱歌手Kanye West与Adidas合作推出了一款名为Yeezy的运动鞋，正是将这股风潮推上顶峰的单品，这款鞋子一经发售就采用了饥饿营销的方式，并加大在社交媒体上的曝光率，一举成为了当下最火爆最抢手的运动鞋。

更重要的是，这款运动鞋不仅仅是运动鞋如此简单，由于Kanye West的原因，这双鞋还被强行贴上了一个“时尚”的标签，运动鞋不再只是运动鞋这么简单了，是可以成为时尚单品之一的选择了。

Balenciaga Triple S

按照这样爆火大卖的趋势，各大奢侈品牌也按奈不住自己想赚钱的心，纷纷推出自家的运动鞋。

但奢侈品牌终究不会单单做功能性的运动鞋，多多少少都会以时尚为重点，就这样火爆全球的“老爹鞋”出现了。

最火的不过于Balenciaga的Triple S，这可真的算的是这几年来最畅销同时也是最烂大街的鞋子。Balenciaga的Triple S凭其华丽且无意义的装饰堆砌，和对舒适和实用性彻底的摒弃，成为 2017 下半年最受欢迎的老爹鞋，没有之一。

Raf Simons Oweego

说到Chunky Sneakers，最开始还是Raf Simons与Adidas联名推出的Ozweego，他当时设计这款鞋子的时候，其实是对古着的重新演绎。

但近年来爆火的“老爹鞋”也印证了一点，“爆款已经开始落入保守的死循环，看似不断更新的时尚单品实际上却是在重复过去”

Gucci Rhyton

Louis Vuitton Archlight

就这样，各家奢侈品牌的运动鞋都走起了复古风，摒弃了功能性及舒适性的同时还给鞋子增加了许多的负担。

看起来虽然是很chic了，但是试问一下这说是运动鞋，但是真能运动吗？有谁会真的穿着Balenciaga的Triple S去跑步，又有谁会穿着Gucci Rhyton去健身呢？

奢侈品牌推出的运动鞋都有一个共同点，就是——贵！售价均在5000人民币以上，与其他产品相同，奢侈品运动鞋主要是靠附加值产生的品牌溢价来达到盈利的目的，简单来说就是把钱花在了买牌子上。

而且，相比于服饰与包包等传统的产品，运动鞋的原料成本及制作成本要低的多。并且与专业运动品牌的鞋子不一样的是，奢侈品的运动鞋不用过多的强调其功能性和舒适度，注重的是时髦与否，所以鞋子的研发成本也随之压缩了。

与其说奢侈运动鞋的时代即将过去，不如说是奢侈品品牌开始年轻化的时代的到来了。

为了自家的销售额去迎合当代年轻人的审美，从而摒弃一些品牌的自身文化，过于的街头潮流化也并不见的是一件好事。

如今，奢侈品牌们面临的一个共同的难题就是，如何在保留自身品牌风格的同时与年轻一代的消费者们产生共鸣。

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